2,254 passages, newest first · 1257 ms
меня съела Пятница
Самая страшная ловушка продюсера — верить в своё вчера. В тот успех. А зритель живёт здесь и сейчас, и ты для него просто смешной дядька, друг Укупника.
Твой единственный шанс попасть к Малахову — выпить жидкость для унитазов «Крот».
Жизнь круто научила меня: если сегодня любят — это не заслуга. Это отсрочка. Завтра проснёшься, а ты уже не тот вайб.
В 2012 я ушёл с НТВ делать Пятницу.
Заходил в новый офис с ноги — моё продюсерское эго не влезало в дверь.
Я был успешным. Мои шоу страпонили Первый и Россию.
Запустить маленький молодёжный канал? Легко.
И тут богиня удачи повернулась ко мне лицом и с размаху втащила в солнечное сплетение.
Оказалось, мои успешные схемы не работают в случае с новорождённым каналом.
Ты думаешь, что у тебя в багаже золотые отмычки. А у тебя там — мёртвый голубь и резиновая жопа для аплодисментов.
«Пятница» громко провалилась на старте.
Я улетел в клиническую депрессию и оттуда предъявлял себе: ты ошибся со стратегией, ты потерял удачу и хватку!
Золотая статуя продюсера-божка рухнула, и я опять стал живым человеком.
Я нашёл в себе силы пропустить стадию охуевания и сел учить новые правила игры. Мне стало предельно ясно, что продюсер должен переписывать своё священное писание каждый понедельник. Потому что Бог у аудитории всегда новый.
Последовательность — это для чиновников и кладбищ. Продюсер — вирус. Он должен мутировать быстрее системы.
В первом комментарии — правила живого продюсера.
День второй.
В воздухе — смесь Baccarat Rouge 540 и едва уловимый запах успокаивающих трав из Чуйской долины. Любимые студенты Школы продюсирования за секунду до защиты — между паникой и победой.
Сегодня они представили кулинарный детектив, психологическое late night шоу,
танцевальный проект с механикой мирового уровня, проекты для маркетплейсов, расследовательский док-сериал, платформу для знакомств, стратегию продвижения клиники для миллионеров, личный бренд…
День первый.
В коридоре пахнет Henri IV Heritage и кастомизированным Xanax с Ибицы. Мои любимые студенты защищают дипломные работы.
В первый день были гранд-шоу, ситкомы, стратегии для брендов, собственная музыкальная платформа, интеллектуальные доки для онлайн-кинотеатров, историческая анимация.
В каждом из направлений ребята стараются создать свой хит.
Пожелаю им удачи!
ЕСЛИ ОТ ВАС ОТПИСАЛИСЬ — ЭТО УСПЕХ
Этот текст — не философское эссе о говнистости цифрового человека. Это памятка для продюсеров, копирайтеров, блогеров и авторов любого контента.
Когда я завёл этот блог, я сразу же пожалел. Я вставал в пять утра, писал тексты, редактировал их до хрустального звона. А потом публиковал — и тут же пятьдесят боевых говноедов отписывались от меня. Я рыдал…
Если бы я не был продюсером, если бы я не был чёрным пиарщиком, если бы я не был специалистом по психологической борьбе — я бы тут же сдался и начал подстраиваться под аудиторию. Я бы пытался угадать её вкусы. И подавал бы только то, от чего подписчик сыто урчит.
Но этого мне хватает и на работе — слушать музыку масс, предчувствовать желания…
Самый опасный подписчик — молчун.
От вас отписались два человека — и вы тут же начинаете охуевать: «Я не тот! Контент плохой!»
Как будто человек ушел не из канала, а из вашей ванной, прихватив полотенце.
Плевать на того, кто ушёл. Куда страшнее тот, кто остался и затаился. Подписчик-молчун не пишет, не реагирует, не комментирует. Просто висит на вашей шее, как эмоциональный бот. А вы, зная, что он есть, начинаете неосознанно под него подстраиваться.
Молчаливый подписчик — это как мёртвый почтальон. А вы всё ждете от него вестей.
Если однажды он не выдержит и отпишется — устройте праздник. Он отписался — и стало светлее. Как будто тело тестя из комнаты вынесли.
О, как я страдал, когда от меня отписался знаменитый телеведущий, известный в юмористическом мире как остряк из Келломяки. Я пытался вести с ним внутренний диалог. Что не так? Тебе не смешно? Не интересно? Ты расстроился, что я не пишу про твою внебрачную сестру Нателлу Болтянскую?
На девятый день у меня начал свистеть глаз.
А потом я подумал: из-за чего переживаю? Мы же с ним постоянно в вотсапе переписываемся.
И тут же перестал ориентироваться на его испорченный вкус.
Ваш канал — не секта. Можно и уйти. И атмосфера станет чище. Вы не теряете аудиторию. Вы дезинфицируете помещение.
Я больше скажу: если никто не отписывается — вы мертвы.
И лежите поперёк своего блога среди салатов и кутьи.
Это значит, что вы усреднились. Сделали свой контент безопасным и начали терять лояльное ядро.
Настоящий продюсер знает:
если хотя бы 5% аудитории не бесится — ты делаешь что-то не так.
Отписка — это обряд инициации.
Люди отписываются, когда вы начинаете быть собой.
Это больно. Но это и есть взросление проекта.
Теперь вы не выкладываете «что хотят». Теперь вы выкладываете «что есть».
В какой-то момент я стал писать вежливо. Типа контент с заботой, сначала — обниму, потом — скажу.
Отписок стало вдвое больше. На пятый день я подумал — хуй вам, а не объятия.
Да, часть уйдёт.
Но те, кто останутся — начнут читать вас по-настоящему.
Важно не количество, а глубина привязанности.
Контент — это не математика. Это биение вашего сердца.
Если отписались десять, но остался один, который вас понял — значит, вы сделали то, чего не могут сделать алгоритмы.
Как говорил Робби Бакстер, отписка — не обратное подписке. Это её часть.
Да, отписка — это удар по самолюбию.
Более того, нейробиологи говорят, что мозг путает отписку с изгнанием.
Но чаще всего дело вообще не в вас. Люди устали. Люди перегружены. И если вы дадите им время — они вернутся.
Самые лояльные подписчики — это те, кто однажды отписался, охуел… а потом опять вернулся. Потому что понял: больше такой честности — нигде нет.
В первом комментарии — настоящая проблема всех блогеров.