Search

Что же увидели наши Братья и Сестры по рекламному рынку?

Зодиакальную мессу Олеси Иванченко, в результате которой она уже этой осенью станет няней.

Волшебный смех Аллы Михеевой открывает портал в новые кармические тревел-шоу.

Летучая вернулась в «Ревизорро».
Зачем? Чтобы мстить.

Атмосфера вечера — в ролике.

Мои дорогие первенцы!

Это слово звучит торжественно, почти церковно, но для меня в нём живёт только нежность. Я уже никогда и никого не назову так. Этот титул ваш по праву рождения.
Обязательно будут и другие, с продюсерской хваткой, с миллиардом просмотров. Гении или герои. Но именно вы — моё первое счастливое дитя. И именно вы сделали меня тем, кем я долго…

Теперь, когда прозвенел ваш последний звонок, вы в полной мере осознали, как серьёзно я подошёл к вашему обучению. Я обещал рассказать вам всё, что знаю сам. И я это сделал.
С самого начала я предупреждал: в Школе продюсирования придётся по-настоящему работать. Будет много домашних заданий, разборов, мастер-классов.

Я говорил вам честно — это не трёхдневный марафон, который «изменит вашу жизнь навсегда». Это фундаментальная медиашкола. Я учил вас создавать популярный контент. И строить не просто бренды, а сильные, долговечные конструкции.

Вы выдержали все мои испытания. Вы достойно защитили свои дипломные работы. И теперь — без сомнений — я могу назвать вас моими коллегами. Продюсерами.

Продюсер — это тот, кто стоит во главе всех процессов,
связанных с созданием, продвижением и монетизацией контента. Тот, кто управляет судьбами — в том числе звёздными.

Вы ещё учились в школе, а уже один за другим начали запускать свои личные проекты. Пройдут годы. И я, включая телевизор или открывая соцсети, буду с гордостью говорить: «И это тоже мои ученики».

Конечная цель любого продюсера — успех.
Я объяснил вам, как самому стать продюсером и всем заправлять. И теперь я честно желаю себе одного: чтобы вы и те, кто…

PS
Я никогда не читал вам мораль.
Я просто открывал перед вами белую и чёрную книгу продюсера.
И всегда говорил одно: приём сам по себе не плох и не хорош.
Он либо работает, либо нет.
А уж духовность, сострадание и мораль — добавляйте по вкусу, мои любимые лицемеры.
Или не добавляйте. Можно всю жизнь прожить безжалостной, эффективной машиной.
Главное — чтобы это…

А рассвет мои студенты встречали на Воробьёвых горах. С видом на знаменитую башню, теперь уже не чужую.
С этой минуты они не только выпускники Школы продюсирования.
Они — креативные продюсеры, прошедшие курс повышения квалификации в МГУ. Документы подписаны. Мой родной вуз признал профессионалов.
Добро пожаловать, первенцы!

Скоро выпускной в нашей Школе продюсирования.

За этот год я познакомился с сотнями талантливых людей, выслушал сотни перспективных проектов.

Сегодня в сторис в запрещенной соцсети буду репостить моих студентов. Заходите, смотрите на красивых людей, которые формируют креативную экономику.

https://www.instagram.com/kartozz?igsh=ZHdvN3oxeDhleHZx

КАМЕРА ДЛЯ ПОЦЕЛУЕВ
как лёгкий петтинг на концерте изменит мировой PR

В Венеции есть Мост Вздохов.
Не самый длинный, но окончательный.
По этому мосту в прежние времена преступника вели из зала суда в камеру. Здесь он в последний раз видел звёздное небо.
Мост Вздохов — это мост обречённых.

Я вспомнил его, когда увидел запись с концерта Coldplay.
В кадре — генеральный директор компании Astronomer Энди Байрон тепло обнимает начальника отдела кадров своей компании Кристин Кэбот.
Играет песня «Yellow». Так супруга и двое детей Байрона узнали, что папа больше не фанат Imagine Dragons.

Пару поймала в прицел камера для поцелуев — специальная камера-разведчик, которая ищет в зале влюблённых, готовых поцеловаться на глазах у всего стадиона. Это и есть та камера, куда приводит преступников Мост Вздохов.

Astronomer в переводе с английского — астроном, созерцатель звёзд. Посмотри на это небо, Байрон, и на эти звёзды — ты видишь это всё в последний раз.

Вообще, такое имя — Байрон — не стоит носить в эпоху цифровой морали. Это имя требует либо изгнания, либо дуэли. Настоящий лорд Байрон — поэт и бретёр — погиб за свободу. А у нас тут испуганный генеральный директор. Его поразила…

Так заканчиваются не великие биографии, а годовые бонусы.

резиновая жопа для аплодисментов

«Улыбнитесь! Поцелуйтесь!» — вас снимает камера слежения.
Запретная любовь не терпит света. Но кто же прячет её в темноте стадиона на 65 000 человек.

Ирония в том, что господин Байрон — специалист по технологиям цифровой безопасности. Он как никто знает, что человеку в этом мире больше не скрыться от инструментов контекстного контроля. Он один из тех, кто строил эту цифровую тюрьму. А теперь сам полетел по соцсетям со скоростью мема.

Заметив камеру, пара попыталась спрятаться. Но лучше бы они начали сосаться. Их побег вызвал в сети лавину интерпретаций. Настоящая драма не в том, что их застукали, а в том, что у ребят не хватило таланта притвориться друзьями. Пока старомодный совет директоров «инициировал расследование», интернет уже вынес свой приговор Байрону и Кэбот.

Всё, что попадает в соцсети, превращается в клоунаду.
Где главный клоун — ты. Можно выпустить хоть сотню пресс-релизов, но миллиард людей запомнит одну глумливую подпись под мемом.
А дальше всё как в древнегреческой трагедии. Зритель, затаив дыхание, ждёт, кто умрёт первым: ты или твой бренд.

Худшее, что можно сделать в такой ситуации, — промолчать. Я бы сразу же снял смешную реакцию на провокационное видео в духе «вот такие мы друзья». Или только сторис Байрона. Это не спасение, но так ты хотя бы покажешь, что не ссыкло.

финиш, ясный сокол

Байрон лицо публичное, но к публике не приучен.
Даже у нас крупных гендиректоров натаскивают пиарщики и журналисты.
Когда корабль тонет, нельзя закрыться в кабинке туалета и делать вид, что капитан Титаника — не ты.
Особенно, когда ты распят геолокацией в построенном тобой и твоими друзьями цифровом гетто.

Прямо сейчас скандал на концерте Coldplay обсуждают во всех крупных корпорациях. Стало совершенно ясно, что классические пиарщики, корпоративные юристы, весь этот старый добрый damage control — совершенно бесполезен, когда управлять репутацией нужно в реальном времени.