Search

Кстати, Spotter с 2019 года раздал (по их словам) $940 миллионов креаторам, хотя поднял сам не больше $500М венчурных денег (везде пиздеж). И... Уже в ноябре 2024, сразу после партнерства с Amazon, начали активнейше увольнять людей. Это не просто подготовка к IPO - это на публично доступных цифрах выглядит как режим выживания, а необходимо для здравия держать в уме что публичные…

Лагерь второй - CreativeJuice, Fundmates. Выкупают 14-25% будущих доходов с ежемесячным расчетом. Guest account для контроля, чтобы избежать шейвинга (это когда креатор прячет/занижает доходы). На бумажке всё красиво. На деле всё сложно:

1. Невозможно стандартизировать креаторов

10 влогеров с 3М подписчиков = 10 абсолютно разных экономик. Комплаенс пытается категоризировать этих оболтусов, но картина со временем становится не чётче а наоборот - размытее. Идеальных по чеклисту практически нет. А те немногие кто в эту когорту по чекбоксам попадает - сами все понимают и прямо говорят: "Нафига мне ваш лям за 20-30% в год годами…

Компромиссы в отборе ломают модель. Но без них не работает дистрибуция. А венчуристам нужен экспоненциальный рост, иначе они дергают рубильник не копаясь в деталях, особенно в нынешней сутулой экономике.

2. Человеческий фактор (реальные кейсы)

Из маленькой выборки Fundmates: выгорания, алкоголизм, проигрыш канала в казино. Купил креатор дом на аванс - и его цели резко изменились, теперь он хочет шить панамки из соломы на Бали. Это не шутки.

По индустрии - 52% креаторов испытывали выгорание годами, 37% мечтают совсем уйти и заняться чем-то другим. 55% называют финансовую нестабильность главной причиной. Редкий успех сменяется непредсказуемо длинной чередой неудач.

3. Временной арбитраж

Креаторы прекрасно знают свой burnout timeline. Берут деньги, понимая что через полгода пивот или лив. Это информационная асимметрия, которую никто не обсуждает. Ну очень большой процент креаторов используют эти "кредитные" платформы просто как банкоматы халявных денег перед уходом.

4. Мошенничество везде, креаторов банально наебывают.

Кроме наебалова от откровенных фродстеров, есть еще агентства которые пытаются зачарджить с креатора % за бренды которые он привел к себе сам, под предлогом эксклюзива, который распространяется типа на всё. Креатор либо теряет эти % (тобишь больше половины маржи), либо ссорится с агентством, но тогда получает дырку в монетизации, которую раньше хотя бы отчасти закрывало это…

5. Данные - полный пиздец
Adverse selection - креаторы с ботами выдают себя за настоящих. Платформы работают с third-party data scraping - неточные, неактуальные данные. Никто не знает реальную стоимость креатора. Ну очень многие научились копировать look&feel успешных креаторов, не являясь таковыми. Им активно помогают в этом агентства, которые зарабатывают на креаторах, и заинтересованы в "сговорчивых" креаторах, которые когда надо будут…

6. Платформы издеваются

Meta вместо денег выдает "виртуальные бейджи" - meaningless metrics чтобы отвлечь от отсутствия выплат. "Смотри, у тебя теперь золотая звездочка!"
X может заблокировать выплаты по любой причине включая "подозрение". Без объяснений. Твои деньги? А хуй.
Я думаю тут люди собрались такие которым не надо уж точно объяснять что способны выкинуть платформы =)))

И это не полный список того, почему Spotter/CreativeJuice/Fundmates/etc не вернут себе вложенные в львиную долю креаторов деньги. А один невозврат перечеркивает Х возвратов. А все они существуют на венчур (самые дорогие деньги в природе), поэтому этот Х можно еще смело умножить на 10 а то и 20.

Динамика инвестиций (готовьтесь плакать)

2021: $500М в квартал в США, $5B за год - пик ZIRP-безумия

2023: США $1.03B (падение 62%), глобально $1.7B (падение ШОК%)

2024: "восстановление" до ~$900M за счет AI-хайпа, но это все равно в 5 раз меньше пика, и AI-хайп это AI хайп. Можно сказать что прошлое померло совсем…

С 2021 года в индустрию глобально закачали $19+ миллиардов венчурных денег. Возврат? Да практически ноль.

Fundmates за 3 года не вышел из абсолютных убытков. При всех связях и доступах, сханченных людях и пайплайне из тысяч креаторов, которые активно коммуницировали.

Jellysmack (SoftBank-backed!) - три волны увольнений подряд, ребята потеряли 80% сотрудников или 800 человек. Я после текста закину скрин который заставит ужаснуться даже слепого. Мертвее компанию надо еще поискать)))

Spotter режет команду после Amazon-дила!!! Треть компании и половину сейлзов/биздевов вышвырнули - в такой модели это означает только одно: абсолютно нихрена не получается. При этом собираются на IPO с обещаниями 2x MOIC и 18% IRR? Ну-ну =)

С креаторами бесполезно судиться:

Во-первых судиться это как бы очень дорого и долго. Венчурные стартапы не построишь на модели "засуди своих клиентов". Во-вторых тут важно кто клиенты. Судиться в этом рынке это репутационный суицид. "Злая корпорация душит маленького креатора" - заголовки сами напишутся. Даже если креатор взял деньги и просто исчез послав всех нахуй (что делает больше половины, и…

Машка потрещала с десятками крупных влогеров уже после своего Fundmates Endeavour. Они относятся к этим платформам с полным цинизмом. Это банкоматы, не партнеры. Взял деньги - забыл. Никакой лояльности.

Многие даже сходу не понимают реальную экономику сделки - видят gross revenue, забывают про self-employment taxes, отсутствие healthcare, 401k, вложения которые нужны в обеспечение роста, который обещали в обмен на "кредит". Когда всё это реально считается уже после сделки - настроение креакла меняется на противоположное очень быстро, даже в редких случаях когда изначально оно было вдохновенным. Следующий шаг - меняется еще сильнее…

Ребята из Spotter нынче, видимо, находятся в правильном месте с достаточным бэкграундом чтобы надуть пузырь больше других. Дуют изо всех сил, аж легкие рвутся.

Один топовый венчурный инвестор в начале года сказал: "Judgment day is already here for all these pseudo financial companies". И он прав.
Creator financing - это попытка применить традиционный финансовый инжиниринг к хаосу человеческого творчества. Как банчить…

За 4 года сожгли $19 миллиардов на идее что можно институционализировать непредсказуемых людей с камерами, на многослойном рынке сбыта, где каждый слой мечется.

Так что когда вам предлагают pre-IPO Spotter с "гарантированным" удвоением - это попытка найти последнего дурака перед схлопыванием. Очень кстати популярная история =)