Search

ОДИННАДЦАТЬ ЛЕТ РОСТА

Я бросил пить в 2017 году. Не просто так, конечно, а к столетию Октябрьской революции. Октябрь — самый пламенный месяц в жизни Пятницы. Мы устраиваем закрытые презентации для главных рекламодателей страны. Бал рекламодателей. Специально для наших мероприятий закрывали Метрополь, ЦУМ, Дом Пашкова.

Пятнице 11 лет. И все эти 11 лет я выхожу на сцену и начинаю вечер с печального для конкурентов факта: «Телевидение умирает, Пятница растет!»

Поясню. Пятница — единственный в России канал, который все время растет. Каждый год (одиннадцать лет подряд) мы показываем стабильный рост аудитории.

В первые годы существования Пятницы у меня три раза пытались ее отжать. Всех трех мудаков помню, не забыл. Встретимся в мемуарах)) Эти выдающиеся менеджеры предлагали запустить на Пятнице повторы сатанинского ток-шоу «Окна», «Дом-2», отдать канал в пользование бизнесмену, торгующему рыбой. Последние пять лет мы живем в любви и согласии с холдингом. Спасибо АА!

В эти годы спокойной работы мы запустили новые гранд-шоу и вдвое увеличили чистую прибыль.

Сегодня Пятница и вновь растущий ТНТ катком едут по конкурентам в самой денежной нише 14-44.

Зачем я пишу об этом в нашем продюсерском блоге?

Во-первых, именно сегодня Пятнице 11 лет. Во-вторых, хочу объяснить одну продюсерскую стратегию.

Задача продюсера не только в том, чтобы увидеть денежную нишу. Кто угодно знает, что крипта — денежная ниша, но многим ли удалось стать ее королем?

Тысячи молодых ребят постоянно меняют сферу деятельности в надежде быстро заработать. И это «быстро заработать» растягивается на годы.

Как показывает пример Пятницы, можно пойти в суперконкурентную нишу, где и так уже десятки телеканалов. Продюсер должен видеть перспективу там, где остальные видят только занятые места.

Вы можете создавать успешные проекты в любой сфере, а найти уникальный подход помогут продюсерские инструменты.

Почему Пятница каждый год растет?

Потому что есть телеканалы про юмор, телеканалы про спорт, телеканалы про смерть. Пятница — телеканал про жизнь. Про все вкусы этой жизни. Наш слоган «Попробуй мир на вкус». И попробовать хочет каждый.

Мы с русским человеком в самые счастливые моменты его жизни: на свадьбе, в путешествиях, на пиру. Именно эта философия приводит к нам аудиторию с других каналов.

Готов ответить на интересные вопросы про Пятницу и продюсирование в целом. А на неинтересные — не готов )

Во вторник в 19:00 проведем здесь прямой эфир. Первый после полугодового перерыва. Пишите ваши вопросы в комментариях 🥳

.

Премьера!

Первый и единственный выпуск рыболовно-философского журнала «Грузило».

Сценарист и режиссер Илья Куликов («Глухарь», «Полицейский с Рублевки», «Мылодрама») делится своими профессиональными секретами с подписчиками канала Kartoz.

Подкаст-истерика.

Гонзо-интервью.

Жанр: напалм и выебалм 😈

КОРОТКИЙ ИЛИ ДЛИННЫЙ?

Я телевизор не смотрю. В конце концов, я тонкий европейский интеллектуал, наследник Чаадаева, подписчик Нетфликса, гордая независимая женщина и сплю головой на Юго-Западную. И не Эрнст с Картозией будут решать, какой контент мне смотреть.
(Среди просмотренных в ночи рилсов: самый длинный эклер, летающий кот, икающий десантник, муравьед лижет жопу начальству, как увеличить хобот.)

Самый популярный рилс на планете к этому часу набрал 548 миллионов просмотров. Сюжет впечатляет: парень бьет по мячу и забивает гол в расселину горы. Обладатель ноги Бога отмечен даже Книгой рекордов Гиннеса.
Но захотелось ли вам подписаться на него?

Ни одно видео в инстаграме* Роналду не набрало полмиллиарда просмотров. Но это не делает покорителя ущелий популярней Криштиану.

Правда в том, что короткий вирусный рилс, даже с таким количеством просмотров, не делает героя ролика звездой. Не формирует лояльность аудитории.
Только длинный контент может принести вам настоящую популярность.

Сколько раз я слышал от экспертов: «У меня рилс залетел на миллион!» Слезы радости, гетеры, шампанское! И вот уже заслуженный таролог поселка Стальные Струи готов бросить вызов Ким Кардашьян.

А что же дальше? Посмотрев ваш вирусный рилс, люди подписываются и мертвым грузом падают к вам на баланс.
Проходит полгода, у вас уже миллион подписчиков, а охваты не растут.

Куда бежать? Что делать?
Я отвечу: изучать приемы реалити-шоу.

БЕГСТВО В РЕАЛИТИ

25 лет я продюсирую большие шоу и могу сказать, что главная валюта на медиа-рынке — не песни, не танцы, не спорт-спорт-турбоспорт, а драматические, приключенческие и гламурные реалити.

Unscripted show — мировой тренд. За последние три года интерес зрителей к этому жанру вырос на 40%.
Именно на реалити я сделал ставку при создании канала Пятница. Потому что реалити — это язык жизни.

Unscripted — термин не совсем точный. Без предварительного (вариативного) сценария никто в мире реалити не снимает. Даже если это реалити про генерального прокурора Скуратова.

Сегодня главные хиты Пятницы это реалити-шоу продолжительностью 2-3 часа. Сколько-сколько? «Да не бывает таких мочевых пузырей!» — как однажды сказал мне Эрнст. Но зрители смотрят, не разрываясь.

Почему? Каждую минуту — новый драматургический поворот, интересный сюжетный твист, клиффхэнгер. Плотность действия выше, чем у большинства сериалов.

А затем мы нарезаем эту трехметровую колбасу на десятки рилсов. И они залетают во все ущелья и пещерки. Пример — короткий эпизод из шоу «Вундеркинды». Маленький мальчик ловко снял с руки кондитера Рената Агзамова часы. Тот даже опомниться не успел, а юный ювелир уже…

И все это за 30 секунд. У этого видео сейчас 105 миллионов просмотров. В том числе и таким трюкам (а их в продюсерском арсенале больше сотни) я учу блогеров, ведущих и экспертов. В моей Школе продюсирования уроки вирусных рилсов тоже будут.

Эти рилсы приводят зрителей на канал, где их уже ждут полные выпуски шоу. Одно только гранд-шоу «Кондитер» с Ренатом Агзамовым в прошлом году набрало больше 80 миллионов просмотров в диджитале.

Если вы хотите собрать армию фанатов, не нужно клепать оммажи на рилсы MrBeast и Khaby Lame. Вам пора создавать свой собственный большой формат.
Вместо ста коротких — один длинный.

*Принадлежит…